Graphispag ha preparat un ampli programa d´activitats formatives i de conferències, així com taules rodones i tallers. L’objectiu és que els assistents actualitzin els seus coneixements i trobin inspiració per fer créixer els seus negocis. Alhora, es busca fomentar el debat i obrir oportunitats comercials en sectors prioritaris per a la impressió com el packaging, les etiquetes, el món editorial i el retail. Enric Jové, CEO de McCann Barcelona, oferirà una ponència sobre la construcció de les marques i la generació de negoci. Parlem amb ell dels reptes als quals ha de fer front el sector gràfic per continuar sent competitiu i sobre agències de publicitat i productes impresos.
Quina percepció té actualment del sector gràfic? Com s’està reinventant el món imprès en un entorn cada cop més digitalitzat?
És evident que la pandèmia ha accelerat la digitalització de la societat. Moltes coses han canviat, probablement per sempre. I el sector gràfic, com molts altres, no n’ha quedat al marge. S’haurà de reinventar, sí o sí. El paper, com a suport de comunicació, ha patit una reculada important. Sota el meu punt de vista, només tindran raó de ser aquelles companyies que aportin un valor afegit real al producte.
A McCann dissenyen i produeixen publicacions en suport paper. Què aporten al món digital on ens movem?
Sí, nosaltres seguim dissenyant i produint publicacions, fins i tot en més quantitat que anys enrere. En un entorn tan digitalitzat, el suport imprès –si està tractat qualitativament– aporta diferenciació i notorietat. Actualment, a McCann estem publicant revistes corporatives per a entitats com CaixaBank, Tech Barcelona, Vila Viniteca, la cadena de botigues d’esport Base o Ametller Origen. Ara bé, ens preocupem molt de generar continguts de qualitat, de cuidar el disseny a l’extrem, i de treballar amb materials i acabats de primera qualitat. Una altra cosa no tindria sentit ni per als nostres clients ni per a nosaltres.
A quins reptes creu que ha de fer front el sector de les publicacions?
El gran repte és el del contingut. Ha de ser interessant, rellevant, diferencial i únic. De nínxol, la majoria de vegades. Si no, ens veurem abocats al fracàs més absolut. Internet ha suposat la democratització definitiva de l’accés a la informació, potser tant com ho va ser la invenció de la impremta. Aquí està tot i, a més, és gratis. Com a conseqüència, pilars tan sòlids fins no fa gaire com els diaris i les revistes generalistes s’estan veient abocats a una crisi de model i raó d’existència. La seva subsistència en un futur no gaire llunyà ha de passar per un nou paradigma.
Els impressors han estat històricament un proveïdor destacat de les agències de publicitat. Ha canviat la col·laboració amb ells? Creu que aquests perfils han evolucionat?
Certament. La indústria gràfica ha estat sempre un col·laborador essencial a la nostra feina. I ho és i estic segur que ho continuarà sent. Però els nostres requeriments han anat evolucionant amb el temps, especialment en aquesta darrera dècada. Ja no ens val el producte de sempre. I no ens val no només per nosaltres. El nostre client necessita diferenciar-se dels seus competidors, comunicar de manera diferent, ser més que ahir. I ens exigeix que l’ajudem. La nostra missió, la nostra única missió com a agència de publicitat, és contribuir a fer que les marques tinguin un paper rellevant en la ment dels consumidors. I necessitem els nostres col·laboradors per aconseguir-ho.
Què és el que valoren més les agències de publicitat i comunicació dels productes impresos?
La innovació i la disrupció. Amb rotunditat. Coneixem allò que tradicionalment ens ha proporcionat la indústria de la impressió. Però, com deia abans, això ja no és suficient en molts dels casos. Ara ens cal que els nostres proveïdors ens ajudin a poder oferir als nostres clients productes diferencials i també sostenibles. En impressió comercial, en gran format, packaging i PLV. Tindrem sentit d’existir sempre que siguem capaços de generar valor. En un món cada cop més comodititzat, on amb prou feines hi ha barreres, la innovació és l’únic camí cap a l’èxit.
Què espera trobar a una fira com Graphispag que pugui ser interessant per a les agències de publicitat?
És un esdeveniment que espero sempre amb atenció. Tot i que tenim tot el coneixement que vulguem a cop de clic, m’interessa visitar la fira. Veure quines novetats hi ha, conèixer de primera mà les darreres evolucions del sector gràfic i parlar amb els nostres proveïdors.
Cristina Benavides, col·laboradora de Graphispag
